Diageo promueve moderación en el Mundial

Diageo, una de las compañías más grandes de la industria de bebidas alcohólicas, busca promover la moderación en el consumo de alcohol durante el Mundial. Jay Sethi, SVP de Marketing para Diageo México, cree que la dimensión del evento obliga a replantear la forma en que una marca de alcohol aparece en espacios masivos.

La estrategia de Diageo intenta alejarse del discurso tradicional de prevención y llevar la moderación a espacios cotidianos para el consumidor. La empresa ha creado códigos para plataformas de movilidad, kits de moderación en aplicaciones de delivery y mensajes en estadios.

“Promover el consumo responsable no es limitar la celebración, es elevarla”, asegura Jay Sethi. Diageo también ha impulsado DRINKiQ, su plataforma global de consumo responsable, que ya impactó a más de 500,000 jóvenes en México.

La empresa busca ir más allá de la leyenda “Evita el exceso” y ha establecido alianzas con figuras como Hugo Sánchez y Christian M. Con esta estrategia, Diageo busca cambiar la forma en que se percibe el consumo de alcohol en eventos masivos.