Métricas de marketing engañosas

Los líderes empresariales quieren saber si el marketing genera crecimiento, no solo si hay actividad. Neil Patel explica que las métricas tradicionales de marketing como tráfico, rankings de búsqueda y retorno sobre la inversión en publicidad (ROAS) ya no cuentan toda la historia.

Estas métricas fueron diseñadas para una internet más rastreable y aunque todavía tienen usos, no reflejan el panorama completo. La atribución de marketing asigna crédito a los puntos de contacto, pero no puede probar que el marketing causó el resultado. El ROAS promedio oculta dónde se vuelve ineficiente el gasto.

La medición moderna sigue señales incrementales, el crecimiento de la demanda de marca y las métricas de valor del cliente para dar una imagen más completa de lo que realmente funciona. Los ejecutivos quieren saber si el marketing causó crecimiento, no solo si hubo actividad, dijo Neil Patel.

El problema con los informes de marketing es que los números que parecen mejores a menudo están menos conectados al crecimiento empresarial real. Los tableros de marketing fueron construidos para una versión de internet que ya no existe.

¿Crees que estas métricas de marketing tradicionales siguen siendo relevantes en la actualidad? Dinos lo que piensas.