La Vuelta contrata a influencer y genera polémica

Erola Jons, la catalana de 28 años con seis millones de seguidores en Tik Tok e Instagram, fue fichada por Unipublic para participar en la Vuelta, generando una fuerte controversia desde el inicio de la carrera que arrancó este sábado desde Mónaco con la presencia de Tadej Pogačar.

La organización explicó que la medida busca modernizar la carrera y atraer a jóvenes que no siguen el ciclismo tradicional, pero que consumen contenido desde el móvil. Desde el departamento de comunicación de Unipublic se consideró que incluir a un influencer ayudaría a ampliar la audiencia más allá del público fiel al deporte.

Ante la reacción, Unipublic respondió que la participación de Jons es «bromas y entretenimiento, hay que entender el contexto». La polémica refleja el debate sobre la línea entre deporte y marketing digital, y plantea preguntas sobre la identidad de la Vuelta en su intento de adaptarse a nuevas generaciones.