Meta paga $18 mil millones y cambia reglas para marcas y creadores

Meta acordó un pago de $18 mil millones para resolver demandas que acusaban a la empresa de explotar a menores en sus plataformas. El acuerdo obliga a la compañía a modificar cómo se dirige la publicidad a adolescentes, lo que afecta a marcas y creadores que basaban sus contratos en ese público.

Según la información disponible, la medida incluye restricciones más estrictas para la segmentación de usuarios menores de 18 años y la imposición de auditorías independientes que verifiquen el cumplimiento. “Este cambio obliga a repensar la forma en que las marcas se comunican con la generación Z”, dijo un portavoz de la industria publicitaria. Los contratos que dependían de métricas de alcance juvenil deberán renegociarse o ajustarse a nuevos parámetros de transparencia.

El impacto inmediato es que muchas campañas deberán reorientarse a audiencias mayores, mientras que los creadores que dependían de ingresos por promociones a adolescentes verán reducidos sus ingresos potenciales. El acuerdo también establece multas de hasta $1 billion por incumplimiento, lo que refuerza la presión sobre Meta para cumplir con las nuevas normas.